Psicología del Branding Político: Símbolos y Emociones

El cerebro humano procesa imágenes 60,000 veces más rápido que el texto. En política, el branding no es cosmético; es la representación visual de una promesa. Analizamos el uso del color, la tipografía y la semiótica en las campañas más exitosas de la última década.

Un buen branding político debe evocar un arquetipo: el Protector, el Rebelde o el Sabio. Cuando la imagen visual choca con el mensaje verbal, se produce una disonancia cognitiva que aleja al votante. La coherencia es la madre de la credibilidad.